Речь идёт о веществе под названием ацетилхолин, которое является медиатором нервной системы и играет важную роль в обеспечении когнитивных функций мозга. Ацетилхолинэнергетические нейроны участвуют в регуляции уровня бодрствования (активности), процессах внимания и памяти. В настоящее время активно изучается влияние полиморфов генов холинрецепторов на функции мозга. Ацетилхолин синтезируется в нейронах из холина. Холин в ходит в состав множества БАДов, выпускаемых практически всеми ведущими производителями, но они достаточно дороги.

Опорный университет Кузбасса готов развить идею Владимира Машкова. Сотрудники кафедр физиологии человека и психофизиологии и органической химии займутся синтезом и физико-химическим изучением новых производных холина, процедурой сертификации и исследованием когнитивных функций с учетом уровня потребления холина. Упаковку для препарата разработают биотехнологии КемГУ. Для испытаний потребуется содействие фармакологических предприятий. Какую оболочку выберут авторы идеи и учёные для эликсира внимания, пока не уточняется. Возможно, мы увидим на прилавках фирменный одноимённый напиток. Работа над проектом уже стартовала: на базе КемГУ сформирована группа учёных во главе с доцентами Лузгаревым С.В. и Тарасовой О.Л., перед которыми поставлена задача создания полноценной лаборатории, включающей ученых трех институтов: фундаментальных наук, биологии, экологии и природных ресурсов, технологического института пищевой промышленности.